他提到，黑格尔将人类定义为“精神的灵魂”，这引发了他对消费本质的思考。他认为，不同年龄、不同领域的人，其消费行为背后都反映了精神层面的需求。

他分享了自己在当当网上持续购书的经历，坦言自己购买了近100万元的书，但实际阅读的比例很低，买10本最多读1本。他提出疑问：作为消费者，他到底在购买什么？他认为，这种消费行为不仅仅是购买商品，更是在满足一种精神上的追求或心理需求。